Wanneer er iets wordt ontworpen, wordt dit gedaan vanuit een verhaal en gevoel. Om een verhaal en gevoel over te laten komen op de doelgroep streef ik een doel na: mensen meenemen in een beleving. Op deze manier wil ik het verhaal extra kracht bijzetten en boeiend maken.

Tijdens het proces wordt er samengewerkt met de opdrachtgever: wij zitten samen op één lijn. Er wordt ontworpen voor mensen. Hierbij hoort een passende stijl, maar ook de gebruiksvriendelijkheid is hierbij van belang.